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私联粉丝、票池注水、top退选,SNH48还有未来吗?

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文 | 四玺丸子 来源 | 文娱酱(ID:wenyujiang111)“还是挺排斥的,既然到了这个地方,就要遵守这个地方的规矩,这是职业操守问题吧。”上周,大型女子组合SNH48的成员陈美君被爆私联(私联:专指偶像与粉丝私自联系的行为,是严重的偶像失格行为。)“哪个月不到一万哪个月就不见面,给两万的话关系甚至可以更亲密一点。”这边偶像语气坚定的说着“嘘寒问暖不如打笔巨款”,那边粉丝还在卑微的哄着自己的小偶像不要生气。聊天记录一经曝光,震惊了一众吃瓜群众。说起来SNH48第一次被人熟知,还是当年刷遍了各类新闻头条的“四千年美女”鞠婧祎。借着日版AKB48的名气,刚在中国出现的SNH48收获了不少关注度。然而上月底刚刚落下帷幕的SNH48第六届总决选之夜却几乎没有引起任何水花。除此之外,私联粉丝、唱跳不佳等争议问题也一直围绕着这个有着几百号成员的大型组合,这届总选更是出现了诸如“票池注水”、“top成员退赛解约”等一系列外界猜疑。走到第7年的SNH48,还好吗?01“杨超越也不可能吃饭、睡觉、去哪儿玩了都告诉你吧”“你知道我们有一个专门的APP吗?”已经关注SNH48差不多5年之久的老粉司马(化名)显得有些激动。这个APP叫“口袋48”,是专属于SNH48和粉丝的一个互动平台,成员有什么事都可以在上面分享、直播。粉丝也可以留言,小偶像可以选择翻牌回复。“杨超越也不可能吃饭、睡觉、开心了不开心了或者去哪里玩了都给你说吧”。司马对此似乎很自豪。SNH48的原版来自日本女子偶像组合AKB48,其在日本偶像教父秋元康的打造下,目前已经开拓了包括NGT48在内的姐妹团无数,组成了庞大的48系,是日本家喻户晓的国民女团。48系女团的基本运作模式就是将一位素人少女通过剧场公演,握手会,以及总选举,推成光芒四射的偶像,站上更大的舞台。女团的粉丝通过剧场公演和握手会能够与偶像近距离交流和互动,这是48系女团与一般偶像组合最本质的不同,也是最吸引粉丝的地方。中国的SNH48由秋元康和当时还叫久尚演艺的老总王子杰一起在2012年创立于上海。后来日方撤资,SNH48开始由中方独立运营,久尚演艺也更名为“丝芭传媒”。自立门户的SNH48继续沿用日版48系的模式,与此同时,紧跟中国移动互联网发展,在拉近粉丝和偶像距离上不停探索新的玩法。48系的这种闭环模式,将偶像和粉丝都圈在里面,少了外界的纷扰,自娱自乐。这种模式给48系女团带来了稳定的发展,SNH48在中国存活了长达七年之久。但,问题也不少。02“已经是第六次参加了,实在是冲不动了” SNH48第六届总选之夜7月27日在上海梅赛德斯奔驰文化中心落下帷幕。上一届的总冠军李艺彤以1483041,50票蝉联冠军,这意味着她将成为SNH48创立以来第二位进入明星殿堂的成员,并可以成立个人工作室,实现单飞。上一位,是鞠婧祎。李艺彤1483041,5的票数和去年的402040,4票相比,足足多出108万票。看起来,SNH48势头依旧很强劲。但事实是,根据往年的投票规则,一张投票券对应一票,但今年更改为每张投票券对应10次投票权,最低单价从原本的35元1票变成了35元10票。也就是说,事实上,李艺彤的票数实际上不及去年的一半,整个票池出现了“十倍注水”。去水之后,2019年SNH48 GROUP总决选的实际票数一共为228.67万张,比2018年少了近70万张票。SNH48的知名圈内媒体“饺子榜”对今年所有尽可能可以统计到的集资项目进行了数据分析,结果显示,今年所有集资总额为5578万元,较去年下降21%,集资总人数为57922人,较去年下降24%。集资增长 | 2018vs2019 (来源:@SNH48-饺子榜)为什么没人投票了呢?“今年马鹿粤黄都退选了。”小安(化名)指的是SNH48的top级人气成员,黄婷婷、冯薪朵、陆婷和赵粤。这四位成员在去年的总选中分别排名第二、第三、第四和第六。四大票池的退选直接导致投票数量的下降。失去了竞争危机的李艺彤粉丝,投票也不用那么拼命了。“48系就是一个用钱砸出来的圈子”。每一个小偶像的资源与她的排名直接挂钩,且只有进入出圈线的成员才能参与总选。按照总选规则,总选排名将决定成员第二年的曝光资源,然而每年在总选中拿到前几位的总是那几位,头部效应太过严重。非top成员几乎看不到任何希望。而即便是排名靠前的top,也并没有完全得到公司许诺的资源,去年获得第四名的陆婷,根据粉丝的统计,在总选后的一年时间里几乎没有任何个人资源。“要是top成员的待遇,资源什么的都不好,那么成员和粉丝也没什么努力的想法了。”在第六届总选开始的公告中,丝芭传媒表示:“由于影视作品的运作周期长、时间不确定性大,部分往届总决选中所列举的影视项目处于递延性筹备阶段,将根据项目的完善程度陆续投拍。”也算是公然承认无法实现给下的承诺了。(SNH48官网消息)“今年弃选的top,都是二期生,已经是第六年参加了,实在是冲不动了”。小安向文娱酱(ID:wenyujiang111)表示。公司画饼、Top的消极退赛并不是粉丝失去热情的唯一因素。丝芭传媒在2018年推出了男团——D7少年团,相比女团几乎没有任何培训的情况下,男团却可以被送到韩国接受专业训练,发行的歌曲mv等也比女团的质量高很多。这是让很多粉丝更加心寒的原因。“如果丝芭不办男团,就是他们再画两年饼我们都能接受!”“一方面和女团说经费不足,要我们多投票,另一方面大把钱花在男团上,还一点水花都没有。”提到这个,小安越说越生气。“饺子榜”在对今年的集资流动性进行分析时也表示,今年的集资热情整体偏低,越来越多的人不愿为王子杰(和他的亲儿子)买单。“亲儿子”说的就是丝芭推出的男团。迟迟看不到希望,没有几个女孩子的青春可以在这里无限蹉跎下去。就在近日,选择退选的四位top成员被爆出合伙开了一家公司,经营范围包括服饰、化妆品、工艺礼品等,四人各自持股25%。失了粉丝心的丝芭,推动起SNH48的后续发展步履艰难。03“说到投票花钱,塞纳河粉丝还没有怕过谁”面对一系列质疑,丝芭传媒CEO陶莺给出了自己的解释,“今年总决选属于中坚力量崛起的时代,和上一年相比除去头部几名成员的选票数外,其他成员排名均比上一年有了显著的提升。” 她还表示,目前粉丝逐渐趋于理性,再加上和去年相比,今年入围人数少了18个,仅有48人,才导致投票数量有些许减少。面对近些年视频平台选秀节目的火爆,丝芭和粉丝也都显得格外冷静。“在偶像女团领域,只有我们在商业收入和品牌构筑上获得了较大成功,无需急于破坏这种已成熟的模式”。陶莺在接受每日经济新闻时表示。小安也表示,48系本身就是“村里嗨”,外面发生什么,其实并不会对48系的粉丝产生太大影响。面对隔壁“火箭少女101”会不会造成48系粉丝流失的问题,司马想都没想;“不会,共享粉丝嘛。”即便如此,面对top成员的消极参赛,自身资源有限等问题,丝芭终究还是不能逆势而行。今年总决选之夜,丝芭传媒宣布SNH48GROUP将开启闭环缺口加入《青春有你2》等一系列选秀综艺。的确,国内偶像选秀节目发展到现在,存在大量的人员缺口,此时,48系几百号的女团成员成了她们最大的优势。借助互联网视频平台的影响力和雄厚资源,姑娘们可能会离所谓的成功更近一些,对于苦资源久矣的丝芭来讲,也将是一个新的增长点。这不是没有成功的案例,2018年日本AKB总选举的第一名松井珠理奈和第三名宫脇咲良成员去年就参加了韩国的《produce48》,其中小樱花宫脇咲良最终以第二名的身份顺利出道,并获得了超高的人气。“对我们粉丝也是比较开心的大事吧,无论如何我们都认为资源要比丝芭自己给的多。”说到要去参加选秀,小安信心满满,“单纯的比赛名次倒是没有什么太大的问题,这种选秀起绝对因素的是粉丝投票,说到投票花钱,塞纳河粉丝(塞纳河:SNH48粉丝的称谓)还没有怕过谁!”粉丝投票可能固然重要,但提高实力才是最终王道。除了参加选秀,丝芭传媒还将目光瞄准了当下热门的“二次元”市场。在接受每日经济新闻采访时,陶莺透露,把SNH48 IP进行漫改是丝芭正在尝试的一种发展模式。目前已经携手腾讯视频等共同出品了国产偶像动画《无限少女48》,预计今年底会推出。面对虚拟偶像近年迅猛的发展势头,陶莺坦言,“未来也不排除使用SNH48成员形象开发虚拟偶像的可能。”来华7年的SNH48,靠着“面对面偶像”的独有模式,收获了小圈层里的稳定发展,只是,成也萧何,败也萧何,不能及时实现资源兑现和良好竞争机制的SNH48,问题的爆发只是早晚的事情。打破48系的闭环模式,或许能给这一女团带来新的生机。即便这样的概率很小。

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